Spin… dale las vueltas que quieras

Luis Rull  

¿Por qué dicen los políticos esas cosas tan raras?

Brian Springer – Spin – Google Video.

En 1995, Brian Springer hace este documental sobre los medios, los políticos y esa gente que les ayuda a dar la vuelta a los ataques: los «doctores vuelta» (Spin Doctors)
(Dura casi una hora. Es largo pero instructivo)

Una de las cosas que me gusta del documental es su origen: sólo grabaciones de los canales abiertos vía satélite (los llama «feeds») que los equipos de campaña de los políticos y las televisiones usaban en aquella época. Cualquiera los podía sintonizar: era un sistema de transmisión barato y les permitían hacer llegar su señal a cualquier lugar con muy poco coste. Lo malo es que también se emitían los espacios muertos durante la publicidad.

Springer grabó algunas de las escenas más hilarantes -y preocupantes- que he visto sobre política. Desde que Kennedy ganara a Nixon unas elecciones por tener un aspecto juvenil (acrecentado por el olvido del afeitado de “Tricky Dick”) en el primer debate tv de la historia (y II) , la política norteamericana (y mundial) mira siempre de reojo a la televisión, como una herramienta (y como una amenaza).

En el documental se pueden ver a varios spin doctors haciendo precisamente lo que les da nombre: enseñando a dar la vuelta a las preguntas comprometidas: desde el tycoon de la tele conservador hasta el propio Clinton, pasando por unos comentarios más que embarazosos de uno de los periodistas más respetados: Larry King.

Aquí una trascripción de su charla con Clinton en un intermedio, sobre la cobertura mundial de las noticias usa favorecida por Ted Turner, dueño de Cnn:

King: It’s crazy. Ted Turner changed the world. He’s a big fan of yours.
Clinton: Is he?
King: He would-ah-serve you-you know what I mean?
Clinton: You’re kidding.
King: Oh you’d be surprised–he’s ready–what’s he got left in life to gain. I’d call him after you’re elected. Think about it. No dope.
Clinton: That’s for sure.
King: Great guy to work for, too…

A mi me encanta la parte en la que Al Gore le da la vuelta a las preguntas comprometidas por su cambio de postura sobre el aborto.

Lo más impactante es ver cómo pierde credibilidad una frase cuando se la oyes una y otra vez en las desconexiones locales. Salieron de mí carcajadas cuando veía a la madre del actual presi usa (W), Barbara Bush, hablando de la seguridad de los hogares norteamericanos, a raíz de esa guerra en la que España sí participó: la primera guerra del golfo.

El resumen lo pone un asesor de Pat Robertson, el telepredicador / periodista / político, durante la ronda de preguntas telefónicas del público en el programa de Larry King.

Remember, so take it where you want it to go, take it where you want it to go.

(Recuerda, llévalo donde tú quieres que vaya, llévalo donde tú quieres que vaya)

Hoy seguro que esto es más complicado de hacer: con toda seguridad esos canales están ahora codificados.

Incluso aparece como “financiador” del presupuesto un nombre muy conocido, que consiguió, con el tiempo, hacer de este tipo de trabajo un modo de vida: Michael Moore.

Dos famosos spin-doctors son Alastair Campbell, y Karl Rove, aunque para los periodistas locales el gran hombre es Fernando Moraleda , actual secretario de Estado de Comunicación español, sustituto de Miguel Barroso, que hizo la primera campaña con Zapatero. (Campbell y Rove han tenido, curiosamente, graves problemas relacionados con la cobertura mediática de la segunda guerra del golfo)

Los que saben mucho de esto son los de Spin Watch, entre los que está David Miller, autor de algunos libros que, en una época muy lejana, me hicieron perder bastantes horas de sueño.

Esto pasaba ayer. Hoy, la cosa es muy distinta.

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Cala, una nueva Rull en el mundo

Luis Rull  


El pasado día 13 de julio vino al mundo en Almería Cala Hernández Rull, mi nueva prima, después de una larga espera en la que los lumbares y la paciencia de mi tía Paula fueron puestos a prueba.

Gracias a los que ya han dado sus felicitaciones. Es un gran momento para la familia y todos estamos muy contentos de tener a uno de los seres más hermosos del planeta con nosotros.

Un lamentable error mío hizo que no se publicara ese mismo día. Ahora que tengo las fotos, tengo una buena excusa para publicarla. Posted by Picasa

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No cabrees a un bloguero… ni le pongas los cuernos

Luis Rull  

En Etc sufrieron el apagón de Iberdrola en Madrid y no pudieron conversar con la empresa. Ahora, bien cabreados, les espetan que nunca podrían tener un blog corporativo, ya que no están interesados en conversar con sus… usuarios (ya que no los consideran clientes).

Casi todas las empresas quieren conversar contigo… pero la mayoría sólo lo quieren hacer a través de tu banco, vía recibo. (Aunque se lleven muy bien con sus accionistas). Pero siempre pueden descubrir que es sencilo, barato y eficiente usar nuevas formas de comunicación. Piensen en el coste comparativo de un blog corporativo con el de un call-center como el de Iberdrola que, además, sólo logra cabrear a los clientes.

Un nuevo sistema de promoción se pone de moda: los falsos blogs. Una chica empieza un blog y a los pocos días descubre que su marido le pone los cuernos con su mejor amiga. Lo bloguea, pone el video del detective privado en youtube y contrata un cartel publicitario en ¡¡¡dos ciudades diferentes!!!

Ya me diréis si os parece algo real o pura publicidad innovadora. En el museo de los bulos dicen que es mentira, y regioblog tampoco se lo cree.

El nuevo panorama de publicación gratuita y sencilla en internet de texto, audios y videos, unido con los bajos (nulos) costes de distribución hace posible la difusión de mensajes a todo el mundo. Su éxito, su difusión no depende únicamente ni de los grandes medios ni de los poderosos, pero siempre ayuda una cita en las noticias, el tomate o en algún periódico.

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La DGT rectifica… retira la página que daba acceso a datos personales

Luis Rull  

Agencia Española de Protección de datos
Barrapunto nos informa de que la queja de la que me hice eco aquí ha tenido su reacción positiva.

Según informa El País, se ha retirado el servicio, que nunca llegó a dar datos relevantes, ya que la base de datos no se ha actualizado todavía (todo el mundo tenía sus 12 puntos)

¡Bien por la agencia de protección de datos

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Diez Blogs de jefes…

Luis Rull  


CEO (Chief executive Officer) es la denominación anglosajona del máximo ejecutivo de una empresa. Mario Sundar ha recopilado los Top 10 CEO Blogs.

1. Jonathan Schwartz (President & CEO, Sun Microsystems)

2. Craig Newmark (CEO, Craig’s List)

3. Mark Cuban (Owner, Dallas Mavericks)

4. Ross Mayfield (CEO, Socialtext)

5. Matt Blumberg (CEO, Return Path)

6. Alan Meckler (CEO, Jupiter Media)

7. Kevin Lynch (Chief Software Architect, Adobe)

8. Robin Hopper (CEO, Founder – iUpload)

9. Jason Calacanis (CEO, Weblogs)

10. John Dragoon (CMO, Novell)

Desde mi punto de vista, ha hecho una gran selección: de los que yo sigo, están todos los que son. Y de los que no frecuento, el primer vistazo ha sido muy sorprendente: la «ciencia» de la comunicación corporativa blogger está muy muy avanzada y extendida. La gente hace muy bien su trabajo, que es comunicar en el beneficio de su compañía.

Muchos, incluido mi adorado zifra, pueden desconfiar e incluso despotricar de estas prácticas, pero este sistema es mucho mejor que el oscuro teatro de marionetas anterior.

De un teatro de marionetas a un tipo subido en una caja en Speaker’s corner, me quedo con el segundo.

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