El paraíso para un adolescente: Portumna, Co. Galway , Irlanda

Shannon Summer School 5Aprender inglés en el extranjero: el dilema de muchos padres. ¿Es útil? ¿merece la pena la inversión? Mi respuesta, la de mi experiencia, es sí.

Hasta mi entrada en la universidad estuve asistiendo a cursos de inglés en el extranjero casi todos los veranos. Desde los doce años mis padres me mandaban a unos cursos organizados por un profesional de estos cursos de inglés. Al poco tiempo, este profesional se convirtió en jefe, y después en amigo. Pasar de estudiante a monitor en este negocio te da una perspectiva muy interesante de cómo puede ayudar a madurar a los adolescentes estar en un entorno diferente con un idioma y costumbre que no dominan del todo.

Shannon Summer School 1¿Qué es Shannon Summer School?: Una experiencia de un mes en un pueblo irlandés para jóvenes que conviven con familias irlandesas con chicos de su edad. Asisten a clases de inglés en un colegio a un sinfín de actividades acuáticas (en el lago más grande de Irlanda, Lough Derg) y terrestres.

Irlanda ha cambiado mucho desde hace diez años. Es un país muy interesante, que ha sabido combinar tradiciones con la revolución tecnológica más importante de Europa en los últimos años. Muchísimas compañías informáticas (Dell), químicas o farmacéuticas se han instalado allí. No creo que las ayudas en impuestos bajos y el idioma hayan sido los únicos factores por los que Irlanda sea uno de los países con un mayor crecimiento económico sostenido de Europa. Un sistema educativo sólido, a pesar de ser un país con raíz eminentemente agrícola, es el detalle que mis amigos economistas destacan siempre de este hermoso país.

Shannon Summer School 6Mis padres tuvieron problemas para dominar el idioma que necesitaban para hacer sus tesis y desarrollar sus carreras profesionales porque lo empezaron a aprender muy mayores. Al aparecer la posibilidad de ir a estudiar a Oxford durante un mes de verano a un colegio internacional, no dudaron de que mis tiernos doce años eran muy pocos para ir sólo al extranjero. Cuando el organizador de la expedición española, Diego M. Romero, decidió trasladar los cursos a un pueblo de Irlanda (Portumna, Co. Galway) tampoco hubo dudas. Gran parte de mis primos (y de los hijos de los amigos de mis padres) han viajado (y siguen viajando) cada verano a es precioso pueblo del interior de Irlanda.

Shannon Summer School 4Recuerdo con mucho placer los paseos por el parque nacional que está junto al pueblo o las escapadas a jugar al fútbol con los chicos con los que vivíamos. Aunque también el miedo que pasábamos cuando intentábamos jugar al hurling, un deporte gaélico parecido al hockey sobre hierba. Al principio parecía algo tosco, pero después resultaba se muy divertido.

El boca a boca ha sido siempre la mejor estrategia de marketing de Diego. Porque su producto habla por sí mismo: los chicos suelen volver año tras año. Y suelen aprender mucho sobre tolerancia cuando están viviendo en un ambiente totalmente distinto al de su casa. Siempre me ha sorprendido la habilidad de Diego para asignar los chicos a las casa que mejor les iban. Tener una serie de familias ya seleccionadas a lo largo de los años da una seguridad increíble de que todo va a ir sobre ruedas.

Quien esté interesado, puede ponerse en contacto con Diego M Romero, (606131910)

Foto de Gasti y de Rd Linder

Reunión blogeros sevillanos: Zifras y Letras 1.0 (Beers and Blogs Sevilla)

Beers and blogs

Mañana, sábado 26, habrá una reunión de blogueros en Sevilla (una kdd). Como ya es tradicional, en Sevilla no las llamamos Beers and Blogs, sino Zifras y Letras. Está será la convocatoria 10.0. Zifras y Letras 10.0

Para asistir, sólo tienes que aparecer en algunos de los puntos que se han acordado a lo largo del día:

  • 13:00 h: Prequedada en la Cervecería Macarena. Si no podéis acudir tan temprano y pensáis ir a comer o a cenar, dejad en los comentarios vuestro nombre y vuestras intenciones, pues dependemos de saber cuántos somos para organizar los condumios
  • 14:30 h: Nos desplazamos a comer al lugar escogido.
  • 16:30 h: Sobremesa y reflexión.
  • 20:30:: Quedada nocturna en el Bar El Callao (esquina de las calles Lumbreras y Jesús del Gran Poder). La misma historia que al mediodía: de ahí nos vamos a cenar a un lugar u otro según los que seamos, así que avisad.
  • 22:00 h: Cena
  • 24:00 h: Post-quedada

Muchos han anunciado su asistencia, lo podéis ver en los comentarios de esta entrada de zifra, donde podéis confirmar la asistencia.

Actualización:Algunos asistentes

Y muchos más que se me habrán pasado (siempre admito correciones)

Actualización (28 mayo): Nosotros nos fuimos a las siete de la tarde, pero parece que se lo pasaron muy bien hasta las tantas de la madrugada. Fotos, como siempre, en Flickr.

¿Eres chico/chica 2.0? Un trabajo para tí en Sevilla

IPTS LOGOEl Joint Research Centre, Institute for Prospective Technological Studies, de la Comisión Europea, con sede en Sevilla, está buscando un chico o chica 2.0 para un proyecto:

The successful candidate will focus on investigating, from a technological and socio-economic point of view, the future of eServices and Web 2.0 technologies, and have knowledge in one or several of the following research lines: eInclusion, eLearning, eGovernment and eHealth. He/she should be able to make use of a range of tools (foresight methods, literature reviews, statistical processing, desk research, interviews, organisation of expert workshops, etc.) to develop policy support at European level in the specific policy areas, etc. The candidate will also develop scientific networks, review and write reports and articles, launch, coordinate and manage research work, participate in scientific seminars/workshops and represent the IPTS at international conferences.

Debe ser doctor…

El JRC es un centro de gran prestigio, con buen ambiente para trabajar:

The Institute for Prospective Technological Studies (IPTS) is one of the seven scientific institutes of the European Commission’s Joint Research Centre (JRC).

IPTS is located in Seville, Spain. Since 1994, IPTS promotes and enables a better understanding of the links between technology, economy and society. Its mission is to provide customer-driven support to the EU policy-making process by researching science-based responses to policy challenges that have both a socio-economic and a scientific or technological dimension.

The work undertaken by IPTS is mainly done at the request of other Directorates General of the European Commission. In addition in recent years several assignements have been carried out for the European Parliament.

IPTS collaborates closely with the other Institutes of the Directorate General Joint Research Centre and multiple partners across Europe.

Para más información en la página de JRC hay más información. Y este es el pdf con la oferta

Sevilla en blanco. Campaña Municipales 2007

Ayuntamiento de Sevilla. Foto de haddharQueda poco más de una semana para las elecciones municipales y los blogs de los candidatos sevillanos están en blanco. Me piden algunos amigos que les dé mi opinión sobre ellos.

Parece que ninguno cree relevante la blogosfera sevillana y optan por estrategias de comunicación más tradicionales. No es la campaña sevillana una campaña bloguera:

  • Agustín Villar (Partido Andalucista) Blog y Web Blog en Blogger no actualizado desde el 5 de mayo, poniendo sólo vídeos de You Tube (rmolmedo) desde la última entrada el 9 de marzo.
  • Alfredo Sánchez Monteseirín (Partido Socialista Obrero Español) Blog y Web Blog en WordPress.com después de una migración desde blogger (sin redirección). No hay entradas personales que no sean referencias de artículos de prensa, vídeos propagandísticos en You Tube (postmaster sevilla) o algún vídeo jocoso sobre el habla andaluza.
  • Juan Ignacio Zoido (Partido Popular) Sólo Web. No tiene blog y su web no tiene el feed activado. En la web van apareciendo propuestas, pero no hay tono personal ni participación directa de los lectores. También tiene sus videos en You Tube (paniacebo)
  • Antonio Rodrígo Torrijos (Izquierda Unida Convocatoria por Andalucía) (Blog y Web) Blog en blogger. Ha tenido la deferencia de comunicarnos en su blog que durante la campaña no blogeará, pero que leerá los correo que le manden. La web, de la organización, no suya, tiene una boletín informativo bastante actualizado, pero está en Pdf.

Ninguno tiene blog en servidor propio, lo cual podría interpretarse como un ejemplo de austeridad ;), si no fuera porque todos tienes unas webs con mucho flash y con accesibilidad y usabilidad discutibles… que les habrá costado un pico. No voy a hablar de si están diseñados para ser indexados correctamente por los buscadores, sería demasiado cruel. Hagan la prueba para encontrarlos en google, yahoo o live.com.

En cuanto a la arquitectura de la información, ¿qué les cuesta poner la información relevante y actual a un clic de la página de inicio? ¿Por qué hay que tragarse una presentación flash al entrar? Usabilidad es, entre otras cosas, poner fáciles a los lectores la lectura de la información importante, de manera que cada lector pueda encontrar lo que le interesa fácilmente, ya sean las últimas noticias, actos,… o el programa sobre educación o residuos urbanos.

Tampoco parece que se hayan creado canales específicos en You Tube. Las que he puesto son las que supongo que son las oficiales, aunque no hay señal de lo que sean…

Supongo que nadie está monitorizando los enlaces entrantes en las webs con technorati.com u otras disponibles. Si me equivoco o alguien de sus campañas lee esto, abiertos están los comentarios para rectificaciones (apertura no disponible en ninguno de las web o blogs de los candidatos)

Conozco en Sevilla a una veintena de chavales que les hubieran hecho alguna cosa mejor y más barata. Y a otros tantos que les hubieran asesorado sobre cómo hacerlo completamente gratis.

Si algún candidato quiere convencer a los blogueros de que es uno de los nuestros, tiene oportunidad el día antes de las elecciones. No podrá hacer campaña porque es jornada de reflexión, pero se lo pasará mejor que con sus asesores, eso es seguro 😉

Actualización: Raven ha hablado de esto mucho mejor que yo.

Foto de haddhar.

Fox Blog: nuevo blog de Tele

Blog FOX

El canal Fox de series ha sacado un blog para interactuar e informar con los clientes y seguidores de la serie. Weblogssl, encargado del proyecto, ha vuelto a contar con Blogestudio para el diseño del proyecto.

Es una gran idea mantener un canal de comunicación como este con los seguidores de las series, sobre todo después de la evolución que están tomando estos productos en los últimos años. ¿No os habéis dado cuenta de cómo han cambiado la relación de los televidentes con las series? Lejos de ser productos planos y homogéneos, en la primera década de este siglo hemos visto crecer el número de formatos y variedad de temas, así como la multiplicación de las denominadas “series de culto” con seguidores muy fieles y con gran implicación con las tramas. El fenómeno de las “colas largas“, o de las audiencias pequeñas es posible ante una multiplicidad de canales (analógicos, digitales terrestres y por cable, satélite e … Internet)

El blog tiene herramientas interesantes como una clasificación mixta, por series (Anatomía de Grey, Bones, Boston Legal, Cinco hermanos, Expediente X, House, Las chicas Gilmore, Los Simpson, Malcolm, Mujeres Desesperadas, Perdidos, Prison Break, The simple life, Will y Grace y 24) y por temas tratados (actores y actrices, argumento, “la serie” y personajes) y feeds específicos de cada una de ellas.

Han hablado del asunto

La cola larga. El dinero de los blogs

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El pasado jueves 10 estuve participando en una mesa redonda con dos blogueros ilustres: Wicho (de Microsiervos) y Raúl Hernández (aka Consultor Anónimo, de Weblogs SL) en el marco de las IV Jornadas de Blogs y Medios de Comunicación, del que ya os he hablado.Del primer borrador, ha quedado poco. Algunos me habéis ayudado y os lo agradezco. De vuestras sugerencias saldrá alguna entrada que otra… gracias.Este es el esquema de mi charla:Aquí la presentación en Power Point.
Los tres mundos del dinero blog

  • Medios de comunicación.
    • Ganan dinero con la publicidad o derivados
  • Empresas y profesionales blogueros
    • Ganan dinero con sus negocios. Sus blogs son una herramienta de trabajo, no un trabajo.
  • Empresas de Servicios blogs
    • Ganan dinero cuando los contratan los dos anteriores…

Las letras del demonio: ROI

  • Si no eres un medio de comunicación, si tu negocio no es, ni debe ser, ganar dinero con tu información, el blog no te dará mucho dinero pero te puede ayudar a ganar mucho dinero. (o a aumentar tu ego)
  • ROI= Retorno de Inversión. ¿Cómo calculan los contables de las empresas el retorno de un blogs corporativo? ¿Cómo puede un profesional saber si le merece la pena invertir su tiempo en un blog?
  • Respuesta: No se puede medir como se miden los costos de mensajería o los telefónicos. Pero es el mismo problema que hay con la publicidad.

La pasta está en las matemáticas

  • Si vemos el mercado como una distribución de volúmenes de ventas, hay que aprender cálculo infinitesimal…
  • La integral es lo que marca el beneficio: muchas ventas con pocas tiradas puede ser mucha pasta.
  • La cola diversifica los riesgos.
  • Esos son los ingresos ¿y los gastos? Los gastos va de 0 a infinito, como la distribución.

¿Buscas tu trozo del pastel? Proceso para la creación de tu hueco:

  • Buscar un tema no cubierto (o no lo suficientemente bien) por los medios tradicionales.
  • Ver si ese tema tiene un nicho de consumidores razonable.
  • Y, por último, buscar autores (editores) dispuestos a generar contenidos de calidad.
  • PS: Lo de montar un sistema de edición estable y de calidad, es una cuestión fácil y barata. Hay mucha gente muy buena que lo hace muy bien 😉

Hablemos de mi libro 😉

  • Servicios a empresas: blogs a medida, diseño, formación, alertas, actualización, soporte, hosting,…
  • Un Mantra: ¡¡¡Manten los costes bajos!!!
  • Escalabilidad: empezar por el medio.
  • Software libre: WordPress.
  • Personalización: La cuadratura del círculo.

Empresas y profesionales: ¿cómo de pequeña es su cola?

  • El tamaño importa: mientras más pequeña, ¿mejor?.
  • Posicionamiento experto
  • Feed-back de clientes, proveedores y expertos (¿la competencia?)
  • Marketing de productos y eventos
  • ¿Posicionamiento Web?
  • Publicidad segmentada. Matar mosquitos a cañonazos: ¿hay que poner un anuncio en el Barça-Madrid para llegar a mis seis clientes?

Otros problemas relacionados

  • Un peligro sobre la cola larga: el éxito de los medios y la caída de la homofilia o heterofília. El problema de La creación artificial de escasez (David de Ugarte). Los costes de borrar un feed.
  • Las leyes de potencia: esta idea me persigue desde hace diez años…

Conclusiones

  • Usando una frase de la Chaqueta Metálica: Está es el área donde gano dinero. Hay muchas áreas donde ganar dinero, pero esta es la mía. (This is my rifle. There are many like it but this one is mine).
  • La cola larga es una cuestión de integrales numéricas, es decir, tener un área lo más grande posible: lo importante no es tener la cola larga, sino mear más lejos.

La participación y la fidelización de la audiencia: Enredados 13

El jueves participé como bloguero ponente en el programa Enredados, la radio de la blogosfera andaluza.

La dinámica de este programa es muy especial: un bloguero lee una entrada propia y un grupo de comentaristas responden a sus preguntas y dudas. En mi caso, me propusieron este tema: La participación y la fidelización de la audiencia: web 2.0, Periodismo 3.0 y ¿Publicidad bajo 0?”

Los que recogieron el guante respondiendo a mis preguntas fueron: Fernand0 Tricas (de Reflexiones e Irreflexiones y de la Universidad de Zaragoza), Karma Peiró (De la Vanguardia, donde es, entre otras cosas, responsable de la sección “El lector opina“)) y Javier Barrera, de (Ideal de Granada y de Periodismo al Pil pil). El moderador fue JJ Pérez.

Os dejo el programa de Radio completo (Pulsar en botón Audio mp3) y el vídeo que grabó Sonia Blanco:
Programa Enredados 13 La participación y la fidelización de la audiencia: web 2.0, Periodismo 3.0 y ¿Publicidad bajo 0?

Las respuestas


Vamos a hablar del nuevo periodismo ciudadano y la aparición de los medios hiperlocales. De un lado, está cambiando quién emite información: Desde Ciudadanos que se agrupan para editar sus propios periódicos hasta medios tradicionales que abren sus propias secciones a los ciudadanos, pasando por periodistas que no encuentran su sitio en los “sitios de siempre” y montan su propio tinglado desde cero.De otro lado, están los ciudadanos, que tienen acceso a cada vez más información y opinión, que demandan materiales cada vez más adaptados a sus gustos y preferencias. Pero hay una cantidad limitada de atención: los consumidores, ¿quieren que les resuman, que les seleccionen las fuentes, informaciones u opiniones?

El Medio sólo puede dar su mojo, su prestigio, sólo puede prometer que elegirá lo más relevante entre el mar de informaciones, que señalará qué puede interesar a los lectores, que han dejado de ser una audiencia pasiva. ¿Están los medios todavía a tiempo de tomar ese papel, antes de que la mayoría de los lectores se busquen sus propias formas de selección y consumo de información?Usando un término de David de Ugarte, ¿Es el negocio de los medios la creación artificial de la escasez?

El péndulo ha ido desde los medios todopoderosos y monopolistas de la información a que casi cualquiera pueda contar, y ser escuchado, su versión de cada historia, ¿Volverá el péndulo a un lugar en el que sólo los medios organizan y/o producen la información? O dicho de otra forma ¿Es esto un péndulo?

Hablando de especialización: No es el mismo emisor el que me puede hablar con propiedad sobre los avances en el calentamiento climático que sobre lo peligrosos que son los nuevos bolardos que han puesto en mi barrio ¿Qué secciones de la información caerán en el periodismo 3.0 y qué secciones no lo harán? El Apocalipsis no viene, solo viene un cambio en la forma de distribuir la información, o ¿se va a caer el cielo sobre la cabeza del periodismo?

Hablemos de Publicidad: Como en la película ¡enséñame la pasta!La publicidad, es decir, los ingresos, no pueden entenderse sin su siamés: los costes. Manteniendo los costes bajos, los pequeños medios pueden aguantar el tirón de un crisis de publicidad. ¿pueden hacerlo los grandes? ¿Alguien ha pensado en el ABC de la microeconomía: los costes fijos bajos?

En una audiencia segmentada y fidelizada por la especialización, la publicidad también está focalizada a un nicho, aumentando así el riesgo de conflicto de intereses, de parcialidad, de influencia malsana. Los medios que vayan al periodismo ciudadano tendrán que proteger a los redactores de la información. Los medios, en este nuevo juego, deben seguir siendo medios. Esto me suena, ¿No es el mismo perro con diferente collar? ¿no es el collar la desprofesionalización forzada, el siempre nombrado intrusismo profesional? (Aunque vistos los sueldos de los soldados rasos de los medios, tampoco hay grandes cambios ;))

Algunas fotos de Wicho, Fernand0 y Sonia Blanco.

Enredados 13 Luis Rull

Enredados 13 Luis Rull, escuchando Enredados 13 Karma Perió y Javier Barrera

Espacio GA: un nuevo blog de tendencias

Espacio GA Cabecera

Espacio GA es un nuevo blog del Grupo SM hecho por Blogestudio. Está centrado en tendencias de cine, libros, moda, música, tecnología y videojuegos para jóvenes por jóvenes.

El diseño es muy cuidado y atractivo, siguiendo las directrices del cliente. Nada está dejado al azar. Espero que sepáis apreciar la cantidad de trabajo duro y de calidad que hay detrás de un blog como este, con una gran cantidad de herramientas a medida para cubrir las demandas de apertura a la participación y dinamismo. Selección GA es una zona en la que tanto los editores como los lectores sugieren los mejores contenidos. Los lectores tienen la posibilidad de valorar las entradas que más le gustan, incidiendo así en la dirección que lleva el blog.

La zona de navegación con las categorías, archivos, suscripción y demás herramientas se encuentra en la parte inferior, debajo de los contenidos, que son lo verdaderos reyes del proyecto.

Blogestudio ha realizado un notable esfuerzo en el proyecto, integrando cada vez distintas cualidades del heterogéneo equipo que lo forma. Los servicios blogs a empresa están en el centro de nuestra actividad, dado que creemos que podemos ayudar a mucha empresas a encontrar el blog que necesitan, los servicios que cubren sus necesidades. Como bien contamos en nuestro blog, creemos que cubrimos una necesidad latente en el mercado:

  • Análisis, desarrollo y formación previa… la fase de pre-lanzamiento, en la que analizamos y definimos con el cliente todas las necesidades del proyecto, lo desarrollamos, diseñamos y le damos también la formación necesaria para adentrarse en la blogosfera, con una base documental sobre blogging muy completa.
  • Mantenimiento, seguimiento y asesoramiento continuado… la fase de post-lanzamiento, en la que ofrecemos al cliente un servicio completo y continuado de mantenimiento y de soporte técnico, seguimiento tanto de contenidos como de referencias, asesoramiento en base a la evolución del proyecto y acceso a esa base documental en continua evolución.Espacio GA: un nuevo blog de tendencias de Blogestudio

Ni que decir tiene que Espacio GA va en WordPress, nuestro software favorito.

Abel también ha escrito una entrada sobre el tema.

Blogestudio y Espacio GA agradecen todas las críticas y sugerencias que podáis hacer.

Aprovenchado la cola larga, el dinero de los blogs (Primer borrador)

IV Jornadas sobre bitácoras y medios de comunicación Granada 2007El próximo jueves 10 de mayo participo en un mesa redonda con Wicho (de microsiervos) y Raúl Hernández (de weblogssl) en una mesa redonda titulada Aprovenchado la cola larga, el dinero de los blogs.

Moderará Verónica Carmona de Ideal de Granada. La mesa redonda tiene lugar en la sede de la Asociación de la Prensa de Granada, en la Placeta del Peregrino, s/n, muy cerca de donde yo vivía en el Realejo.

La charla tiene lugar en el marco de las IV Jornadas sobre bitácoras y medios de comunicación que organizan JJ Merelo y Javier Barrera, Jornadas a las que ya asistí el año pasado.

No tengo muy claro porqué creen que tengo algo relevante que decir, pero para no quedar mal, he estado trabajando un poco en algunas ideas sobre el tema. Me han salido varias con varios hilos argumentales. Dedicaré un rato mañana a depurar estas ideas y darles forma en una diapositiva. Seguro que mis compañeros de mesa tienen cosas más interesantes que decir y no puedo ocupar la hora y media que nos dan. Tendré que sintetizar un poco.

Como lo mejor de mi blog son sus lectores, os animo a que contéis qué falta y qué sobra. Qué es una soberana tontería y qué es aprovechable. Y para ello os pido que, si os apetece, metáis mano a mi texto en un wiki que he montado y que usaré para la versión final. Todos podéis cambiar lo que queráis, no tengáis miedo ni reparos, sólo hay que pulsar Edit This. Como es un borrador, encontraréis poco rigor léxico e intelectual. Sed magnánimos, por favor.

  • El origen del término: Chris Anderson y su libro. La propia definición de Chris:
  • The Long Tail, in a nutshell.The theory of the Long Tail is that our culture and economy is increasingly shifting away from a focus on a relatively small number of “hits” (mainstream products and markets) at the head of the demand curve and toward a huge number of niches in the tail. As the costs of production and distribution fall, especially online, there is now less need to lump products and consumers into one-size-fits-all containers. In an era without the constraints of physical shelf space and other bottlenecks of distribution, narrowly-targeted goods and services can be as economically attractive as mainstream fare.(…)

    The term refers specifically to the orange part of the sales chart above, which shows a standard demand curve that could apply to any industry, from entertainment to hard goods. The vertical axis is sales; the horizontal is products. The red part of the curve is the hits, which have dominated our markets and culture for most of the last century. The orange part is the non-hits, or niches, which is where the new growth is coming from now and in the future.

    Traditional retail economics dictate that stores only stock the likely hits, because shelf space is expensive. But online retailers (from Amazon to iTunes) can stock virtually everything, and the number of available niche products outnumber the hits by several orders of magnitude. Those millions of niches are the Long Tail, which had been largely neglected until recently in favor of the Short Head of hits.

    When consumers are offered infinite choice, the true shape of demand is revealed. And it turns out to be less hit-centric than we thought. People gravitate towards niches because they satisfy narrow interests better, and in one aspect of our life or another we all have some narrow interest (whether we think of it that way or not). (…)

    The Long Tail book is about the big-picture consequence of this: how our economy and culture is shifting from mass markets to million of niches. It chronicles the effect of the technologies that have made it easier for consumers to find and buy niche products, thanks to the “infinite shelf-space effect”–the new distribution mechanisms, from digital downloading to peer-to-peer markets, that break through the bottlenecks of broadcast and traditional bricks and mortar retail.

  • La cola larga es el fenómeno de las tiradas cortas, de los productos para coleccionistas, de las ventas o atención pequeña a mercancías, servicios o información. Un símil nos puede ayudar a entenderlo: el tamaño de las estanterías de la librería de nuestro barrio es infinitamente pequeño comparado con el tamaño que debería tener dados todos los gustos de todos sus clientes. Como esas estanterías son necesariamente pequeñas, los clientes del barrio tenemos que estar expuestos a un número limitado de libros ….los mismos libros. Nos tenemos que poner de acuerdo (en realidad es el librero el que tiene que adivinar nuestros gustos) para encontrar un mínimo común múltiplo de los libros que va a poner en la estantería. Esos son lo que vamos a comprar.
  • Este análisis puede ser aplicado a muchos mercados, no sólo a los de los productos culturales (libros, música,…) sino a otros muchos. Los blogs son uno de los ejemplos claros: Nanoaudiencias. Mi querido compañero de al lado, Raúl, sabe mucho más que yo de esto, puesto que trabaja en la empresa española líder en nanomedios, Weblogsl.
  • Supongo que el proceso para la creación de nanomedios es el siguiente:
  1. Buscar un tema no cubierto (o no lo suficientemente bien) por los medios tradicionales.
  2. Ver si ese tema tiene un nicho de consumidores razonable.
  3. Y, por último, buscar autores (editores) dispuestos a generar contenidos de calidad.
  • ¿Puede un medio grande cubrir nichos pequeños? Al elegir temas minoritarios estamos reduciendo el número potencial de lectores, pero al tratar un tema que les interesa mucho, aumentamos el número de lectores fieles, apasionados por los temas tratados. Y podemos tener publicidad con targets muy localizados (que es lo que gusta a los publicitarios)
  • Los cambios en los costes de producción, almacenaje o distribución están detrás de este fenómeno. La revolución industrial permitió la producción en serie de mercancías. La gran innovación de Ford es hacer Ford T iguales muy baratos, con un diseño que dependía de que la cadena de montaje fuera más eficiente. Los cambios en los costos cambiaron el mundo, y lo siguen haciendo: ahora es la información la que está cambiando. Es más barato producirla y distribuirla. Los costos de oportunidad (es decir, de lo que se priva uno al hacer una cosa) son muy bajos: podemos montar un blog político de izquierdas y otro de derechas en vez de montar uno sólo que guste a menos gente que los otros dos agregados.
  • Amazon o El kiosko de la esquina. Weblogssl o el pais.es. (Variedad de temas y opciones o número limitado de temas y papelitos.
  • La integral es lo que marca el beneficio: muchas ventas con pocas tiradas diversifica los riesgos.
  • El origen del término: Chris Anderson y su libro. Anderson ha sido recientemente elegido como una de las 100 personas más influyentes del mundo según Time, (el artículo sobre él lo ha escrito Malcom Galdwell, autor de The tipping Point y Wikinomics (otros dos libros de divulgación de nuevas miradas a la realidad).
  • Para empresas como la mía, la cola larga es el conjunto de empresas y profesionales que no quieren depender de terceros para su marketing pero que no quieren una web/blog al uso con llave en mano. Los servicios para empresas son necesariamente a medida, pero para mantener un modelo de negocio sostenible no puedes empezar siempre desde cero, debes mantener la escalabiliad de los sistemas al mismo tiempo que ofrecer soluciones específicas para los clientes. La especialización y las comunidades de software libre como WordPress permiten mantener los costes de desarrollo bajos, al mismo tiempo que es posible crear productos personalizados (seguimos siendo versátiles).
  • Para nuestros clientes, su nicho, su trozo de mercado, son sus clientes. Los blogs corporativos son el medio que las empresas tienen para llegar a sus clientes, que son su público. No es necesario llegar a 8 millones de personas con un anuncio de 20 segundos durante un partido de fútbos de la Selección, basta con llegar a aquellos que son susceptibles de comprar tus productos, y/o a aquellos que los han comprado y te pueden ayudar a mejorarlos. O a expertos del área en la que trabajas para que te den su opinión.
  • Artículo interesante en la pastilla roja : El negocio Opensource.
  • Un peligro sobre la cola larga: el éxito de los medios y la caída de la homofilia o heterofília. Si la audiencia se concentra se pierde la variedad y La cola larga puede ser demasiado larga: El problema de La creación artificial de escasez (David de Ugarte).
  • Las leyes de potencia: esta idea me persigue desde hace diez años…
  • Usando unas frases de la Chaqueta Metálica: Está es el área donde gano dinero. Hay muchas áreas donde ganar dinero, pero esta es la mía. (This is my rifle. There are many like it but this one is mine).
  • La cola larga es una cuestión de integrales, es decir tener un área lo más grande posible: lo importante no es tener la cola larga, sino mear más lejos.

IU saca nueva herramienta en la blogosfera

Cabecera iu

Algunos miembros de Izquierda Unida han sacado un agregador para sus blogs.

I love IU es iniciativa particular de un grupo de bloggers que militamos en Izquierda Unida y pretendemos que sea el escaparate de la blogosfera afín a nuestra formación y su entorno. Si eres militante de IU y tienes un blog, estás invitado a participar. Sólo dos advertencias: I love IU es independiente de la dirección de IU y no admite bitácoras anónimas.

Me ha encantado el detalle de la independencia de la dirección. Las estructuras partidos no parecen involucrarse demasiado en estas cosas: parece que tienen alergia a soltar el monopolio de la información (y de la opinión). Eso de que algo se publique así como así, porque alguien ha decidido que tiene algo que decir, no aparece en el ADN de las burocracias de los partidos. Porque saben que no es cuestión de dinero (esto es infinitamente más barato que cualquier campaña de cuñas radiofónicas que, por otra parte, se las lleva el viento…)

Hablando algo de la parte técnica, decir que lo han hecho con Infante, un agregador libre en php que usan gente como Sonia Blanco o Las Ideas. Obvio es citar a una herramienta muy parecida, la red de blogs socialistas, que anuncia cambios.

Por decir algo malo del proyecto, comentar que echo en falta una herramienta de localización por comunidades, ciudades o federaciones. Y ya puestos, que tengan su rss. Lo realmente bueno sería tener también agrupadas las entradas por temas. Con Rss por categorías en los blog y poniéndose de acuerdo en una lista de categorías base… estaría muy bien.

Para los que quieran hacerse algo parecido sin tener que hacerse con un servidor ni gastarse dinero, Olga ha compartido con nosotros unas sencillas instrucciones en los que detalla ls pasos que siguió para montar Sahablogs (Via David de Ugarte):

  1. Cómo se hizo Sahablogs
  2. Cómo usar Google Page Creator.

Ya he hablado de estas cosas antes. Y antes. Y otros incluso mejor.